L’unione tra la Maison di champagne Nicolas Feuillatte e il poliedrico artista Mika rappresenta un importante passo verso la modernizzazione del settore vinicolo. Fondata nel 1976, Nicolas Feuillatte ha saputo affermarsi come uno dei principali produttori di champagne a livello mondiale. Questo articolo esplorerà la collaborazione tra questi due mondi, analizzando il progetto artistico e le sue implicazioni per il mercato dello champagne.
La nascita della collaborazione tra Nicolas Feuillatte e Mika
La joint venture tra Nicolas Feuillatte e Mika ha preso vita durante un evento esclusivo al ristorante Al Cortile, situato nella zona Bocconi di Milano. Qui, è stata presentata l’idea centrale che ha ispirato la collaborazione, intitolata “Defying Gravity”. Questo progetto nasce dall’incontro tra la creatività eccentrica dell’artista e l’eleganza tipica della Maison, unendo così due universi che si completano a vicenda.
La scelta di Mika come partner commerciale non è casuale; l’artista-designer è conosciuto per il suo stile audace e colorato, il che rappresenta un ponte ideale per catturare l’attenzione di un pubblico più giovane e in cerca di novità. La Maison di champagne, pur essendo relativamente giovane rispetto ai suoi concorrenti, ha raggiunto traguardi notevoli, diventando il primo brand in Francia e il terzo a livello globale, con quasi 10 milioni di bottiglie vendute. Questo rende la collaborazione un’opportunità per espandere ulteriormente la propria fetta di mercato, attraendo consumatori più giovani attraverso una proposta fresca e innovativa.
Champagne Réserve Brut Exclusive: l’emblema della partnership
Il cuore della collaborazione tra Nicolas Feuillatte e Mika è rappresentato dallo Champagne Réserve Brut Exclusive, che incarna i valori fondamentali della Maison. Questo champagne è caratterizzato da una freschezza vivace e da una complessità fruttata che si sprigiona lentamente, grazie a un lungo affinamento in cantina. Le note di pera e albicocca si mescolano con bollicine fini, creando un’esperienza gustativa apprezzabile e raffinata.
La progettazione dell’etichetta e del packaging porta la firma di Mika, il quale ha voluto evocare un’atmosfera onirica in cui le bollicine sembrano fluttuare senza gravità. Questo elemento artistico rende il prodotto ancor più unico e attraente, fungendo da catalizzatore per l’esplorazione del mondo delle bollicine francesi da parte di giovani e neofiti. La scelta di puntare su una narrazione visiva forte ed evocativa serve a comunicare che il champagne non è solo un simbolo di lusso, ma anche un’esperienza da vivere e condividere.
Un progetto artistico che supera le aspettative
Mika ha dichiarato di aver lavorato intensamente con il team di Nicolas Feuillatte per creare un prodotto che raccontasse una storia affascinante e stimolante. L’artista desiderava che la collaborazione esprimesse la gioia e la leggerezza insite nel bere champagne, e che invogliasse i fruitori a interagire con il suo mondo, ricco di colori e di energia. La fruibilità dell’opera, che coinvolge tutti i sensi, diventa attraverso “Defying Gravity” un modo per celebrare il potere dell’immaginazione.
Il direttore generale di Champagne Nicolas Feuillatte, Christophe Juarez, ha sottolineato come questa collaborazione rappresenti una continuazione della tradizione creativa del fondatore della Maison. Questi cercava sempre di lavorare con artisti per costruire esperienze visive che potessero sorprendere il pubblico. La joint venture con Mika è quindi un chiaro segno della volontà di innovare, mantenendo sempre vivo lo spirito di accessibilità che caratterizza il marchio.
Il champagne come arte: un lancio globale
Lo Champagne Réserve Brut Exclusive, creato in edizione limitata da Nicolas Feuillatte e Mika, è già destinato a girare il mondo fino alla fine del 2026. Con un prezzo di vendita di €55 per bottiglia da 75 cl, la nuova creazione sarà disponibile esclusivamente presso alcuni punti vendita selezionati, tra cui la boutique di Nicolas Feuillatte a Parigi e la Rinascente di Milano, a partire dal 22 ottobre. Questa strategia di distribuzione mirata mira a generare una domanda elevata e a rendere il lancio ancora più esclusivo, facendo leva sull’immagine di qualità e creatività dei due brand coinvolti.
La collaborazione non solo mira a colpire il mercato giovanile, ma prevede anche l’organizzazione di eventi e mostre che celebreranno questa sinergia innovativa. La Maison punta a creare un legame emotivo con i consumatori, permettendo loro di riscoprire il champagne come un’esperienza culturale e artistica, al di là della mera degustazione.
