Frescobaldi, leader nel settore vitivinicolo, lancia un’innovativa iniziativa di realtà aumentata per trasformare le etichette dei propri vini in esperienze digitali interattive. Questo progetto, sviluppato in collaborazione con AQuest, offre ai consumatori la possibilità di esplorare i dettagli dei prodotti, le storie delle tenute e oltre sette secoli di tradizione vitivinicola. Grazie all’intelligenza artificiale e alla scansione di codici QR, le etichette non sono più un semplice accessorio, ma un vero e proprio strumento di immersione nel mondo del vino.
Un’esperienza interattiva e immersiva
Il funzionamento della realtà aumentata
Il progetto di Frescobaldi sfrutta la realtà aumentata per modificare il modo in cui i consumatori interagiscono con le bottiglie di vino. Ogni etichetta è dotata di un codice QR, che, una volta scansionato, apre un portale digitale. Questo offre l’accesso a una serie di contenuti esclusivi, che vanno dalla storia delle tenute Frescobaldi alle informazioni sul clima e sul processo di vinificazione. Il sistema è stato progettato per massimizzare l’immersione del consumatore, permettendo un’esplorazione guidata e ricca di dettagli.
La tecnologia utilizza algoritmi avanzati per riconoscere le etichette e quindi attivare i relativi contenuti digitali. Questo approccio non solo fornisce un modo per apprendere di più sui vini, ma trasforma ogni bottiglia in un’esperienza unica. Grazie a questa interazione, i consumatori possono conoscere in profondità le peculiarità di ogni prodotto, dalle note organolettiche alle metodologie di maturazione, creando una connessione più profonda con il marchio.
Il valore educativo dell’iniziativa
In aggiunta al suo impatto commerciale, il progetto di realtà aumentata ha una forte componente educativa. Frescobaldi mira a istruire i propri consumatori sulla storia e le pratiche vitivinicole che caratterizzano il suo brand pluricentenaria. Fabrizio Dosi, CEO del Gruppo Frescobaldi, sottolinea come questa iniziativa rappresenti una fusione riuscita tra tradizione e innovazione, capace di rendere memorabile ogni esperienza di degustazione. Questo approccio non solo fidelizza il cliente, ma aumenta anche la conoscenza dei vini e del loro terroir.
A fronte dell’ampia gamma di contenuti accessibili tramite la tecnologia, i consumatori possono essere guidati attraverso il passato della viticoltura toscan e scoprire la rilevanza delle pratiche agricole adottate nel corso degli anni. Si tratta di un modo efficace per avvicinare le nuove generazioni alla cultura del vino, educandole sulle varietà e le tecniche di produzione, il tutto mentre si gusta un bicchiere di Merlot o Chianti.
L’evoluzione del progetto AR
Un percorso iniziato nel 2019
Il progetto di realtà aumentata di Frescobaldi è un’evoluzione continua che ha avuto inizio nel 2019. Inizialmente incentrato su video a 360 gradi accessibili tramite visori VR, oggi si è evoluto in un sistema mobile-friendly che può essere facilmente utilizzato da chiunque disponga di uno smartphone. Questa progressione dimostra la versatilità dello strumento, in grado di adattarsi a molteplici contesti, tra cui eventi commerciali, fiere internazionali e attività di formazione aziendale.
L’e-commerce e la digitalizzazione sono al centro di questo progetto, rendendo ogni bottiglia un punto d’accesso a un’esperienza immersiva. Van Hong Doan, e-commerce & digital manager di Frescobaldi, sottolinea l’importanza dell’intelligenza artificiale nel processo di digitalizzazione delle etichette, con oltre 50 prodotti già integrati. Questo approccio non solo facilita la presentazione dei vini ma crea occhio su una dimensione interattiva che era impensabile solo pochi anni fa.
L’impatto sulla promozione e vendite
La strategia di Frescobaldi di integrare tecnologia e tradizione ha anche importanti implicazioni per le vendite. Le esperienze immersive attirano l’attenzione e stimolano la curiosità dei consumatori, portando a un maggiore interesse e, di conseguenza, a un aumento delle vendite. Le etichette interattive diventano così un potente strumento di marketing, in grado di attrarre un pubblico più vasto e diversificato.
In un’epoca in cui l’innovazione tecnologica gioca un ruolo cruciale nell’interazione tra marchi e consumatori, il progetto di Frescobaldi si distingue per la sua capacità di coniugare il valore storico e la qualità del prodotto con le aspettative moderne dei clienti. Con questa iniziativa, il Gruppo Frescobaldi non solo celebra una tradizione vitivinicola pluricentenaria, ma si proietta anche verso il futuro, ponendo le basi per un’evoluzione continua nel mondo del vino.
