Il 2025 segna un momento cruciale per la promozione del made in Italy in Europa con il lancio del progetto triennale “Quality Heritage of Europe” . Questa iniziativa ambiziosa coinvolge due tra le più rinomate eccellenze del settore agroalimentare italiano: il CONSORZIO PER LA TUTELA DEI VINI VALPOLICELLA e il CONSORZIO DEL PARMIGIANO REGGIANO. Sotto l’egida dell’Unione Europea, il progetto si propone di conquistare i mercati di ITALIA, FRANCIA e GERMANIA, valorizzando la qualità e la ricchezza tradizionale dei prodotti che rappresentano il nostro patrimonio gastronomico.
valpolicella e parmigiano reggiano: un matrimonio di eccellenza
La sinergia tra i consorzi
Il progetto QHE trova le sue radici nel Regolamento Ue n. 1144/2014, che favorisce la promozione dei prodotti alimentari d’eccellenza. Grazie a un sostanzioso finanziamento comunitario, gli obiettivi del progetto si articolano su due fronti: da un lato, rafforzare la presenza dei vini della VALPOLICELLA e del PARMIGIANO REGGIANO in mercati già consolidati, e dall’altro, attrarre nuovi consumatori interessati all’autenticità e alla qualità del made in Italy. La cooperazione tra i due consorzi rappresenta un approccio innovativo che punta a mettere in risalto l’identità italiana nel contesto enogastronomico europeo.
Obiettivo di mercato
Il progetto QHE si propone di presentare i prodotti in modo distintivo e attraente, utilizzando strategie di marketing mirate che enfatizzano le caratteristiche uniche dei vini e dei formaggi italiani. L’attenzione sarà rivolta non solo alla qualità intrinseca dei prodotti, ma anche ai valori culturali e alle tradizioni che questi rappresentano. La sinergia tra prodotti di qualità e una narrazione efficace potrà attrarre un pubblico sempre più consapevole e interessato a prodotti autentici e sostenibili.
selezione dell’agenzia promotrice: una scelta strategica
Il processo di selezione
Per garantire l’efficacia del progetto, il CONSORZIO PER LA TUTELA DEI VINI VALPOLICELLA ha avviato una procedura di selezione rigorosa per l’individuazione di un soggetto esecutore. La gara, pubblicata nel Supplemento della Gazzetta Ufficiale dell’Unione Europea con avviso n. 735794-2024, si è conclusa il 23 dicembre, portando all’assegnazione del compito all’agenzia Zowart Creative Agency. Nota per la sua specializzazione nella valorizzazione di marchi di alta gamma, l’agenzia avrà un ruolo chiave nello sviluppo delle attività promozionali.
Attività promozionali in programma
L’agenzia Zowart si occuperà della realizzazione di una serie di attività promozionali destinate a coinvolgere i consumatori. Tra queste, campagne di comunicazione, eventi dedicati e degustazioni guidate sono solo alcune delle iniziative previste. Un altro aspetto fondamentale sarà la collaborazione con esperti del settore, che contribuiranno a mettere in evidenza i legami tra i prodotti e il territorio di origine, creando un racconto avvincente. Questa strategia mira a costruire un’immagine distintiva dei prodotti coinvolti, con un focus particolare sulle loro qualità organolettiche e sul patrimonio culturale che li caratterizza.
L’inizio del progetto QHE segna un’importante tappa nella valorizzazione del made in Italy, con l’ambizioso obiettivo di affermare la superiorità dei prodotti agroalimentari italiani sui mercati internazionali. La strategia messa in atto dai consorzi e dall’agenzia è destinata a fornirci interessanti sviluppi nel panorama della promozione gastronomica europea, portando sull’onda del successo le tradizioni culinarie italiane.
